Voici les slides et la vidéo de la conférence que j’ai tenue lors du SEO Campus Lyon 2017. Vous y trouverez les causes les plus fréquentes des soudaines pertes de positions dans les Serp, ainsi que les meilleures façons de s’en prémunir :
La vidéo inclut les questions/réponses qui ont suivi l’intervention :
L’événement a été l’occasion de discuter longuement avec d’anciens compagnons d’armes (hello Philippe, Paul, Hasni…) de plus récents (coucou Sébastien et Alexandre) et d’en apprécier d’autres que je ne connaissais pas (mentions spéciale Laura pour l’organisation !). Au final, beaucoup d’échanges et pas mal de rigolades !
Au plaisir de vous croiser lors d’un prochain event SEO !
Résumé de la conférence
Salut à tous ! Aujourd’hui, on va parler de comment réagir face à une catastrophe SEO avec notre expert, Laurent Peyrat. Vous êtes prêts ? C’est parti !
Laurent, avec son expérience en communication, marketing et SEO, nous raconte quelques témoignages de catastrophes SEO et comment les résoudre.
Première histoire, celle d’Alexandra et son site immobilier. Après une refonte, elle perd sa position et même en page 4, la mauvaise URL est affichée. La solution ? Générer des redirections 301, demander une exploration via la Search Console et bloquer le crawl de la version pré-prod. Résultat : retour de la position en 24h !
Deuxième témoignage, celui de David, qui avait un site de rachat de crédit bien positionné. Un matin, plus rien dans aucun top 100 ! Pénalité ? Blacklistage ? Finalement, un hack malicieux d’un script interne avait mis toutes les pages en « noindex ». Après rectification, retour dans le top 5 en 2 jours et en n°1 en 6 jours.
Dernier témoignage, anonyme cette fois. Plusieurs premières positions tombent les unes après les autres. La cause ? Un firewall de l’hébergeur bloquant les robots. Après autorisations pour Google, les positions sont retrouvées en 3 semaines environ.
Alors, que vérifier en premier ? La perte soudaine de positions peut venir d’un signal de désindexation, d’un duplicate content, d’une pénalité ou d’une erreur. Vérifiez l’accès aux pages, l’état de l’indexation, le fichier robots.txt, la balise meta robots et le duplicate content, interne ou externe.
N’oubliez pas la Search Console, Majestic SEO ou Ahrefs et un crawler pour les liens externes cachés. Si vous ne trouvez pas la cause, demandez aux copains ou aux consultants SEO !
Pour prévenir les catastrophes, travaillez proprement et surveillez quotidiennement les critères SEO tels que l’en-tête HTTP, le robots.txt, la balise TITLE, la meta canonical, la meta robots, l’en-tête X-ROBOTS TAGS, l’en-tête canonical et la configuration des domaines avec ou sans « www ». Soyez prévenu rapidement par mail en cas de changement.
Pour comprendre rapidement, utilisez un crawler recensant et listant les points SEO pouvant être améliorés, avec un historique des changements.
En conclusion, comme le disait Mark Twain : « La catastrophe qui finit par arriver n’est jamais celle à laquelle on s’est préparé. » Alors, restons vigilants et prêts à réagir face aux catastrophes SEO !
L’auteur : Laurent Peyrat dirige La Mandrette, qu’il a fondé en 2016. Il pratique et enseigne le SEO depuis plus de vingt ans. Titulaire d’un M2 E-business, il donne aussi plusieurs conférences chaque année.